那些很熟悉但叫不上名字的设计定律(4):倒金字塔法则

什么是倒金字塔法则?

倒金字塔法则是由 Edwin Stanton 开始的。他是亚伯拉罕·林肯的作战部长。

通用设计法则:倒金字塔法则指的是一种呈现资料的方式,先呈现最重要的资料,然后呈现附加的详细信息,重要性依先后顺序递减。

△ 倒金字塔法则图示(图片摘于维基百科)

维基百科:倒金字塔结构是绝大多数客观报道的写作规则,被广泛运用到严肃刊物的写作中,同时也是最为常见和最为短小的新闻写作叙事结构。内容上表现在一篇新闻中,先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中,导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端。而在新闻主体部分,各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排。犹如倒置的金字塔,上面大而重,下面小而轻。

倒金字塔法则适用什么样的场景?

当呈现资料的方式以阅读为主时,需要运用倒金字塔法则。先简要概括资料的导语,然后描述简短信息模块,举个例子:

△ ios 系统弹窗

产品弹窗上面的文案大部分都是根据倒金字塔法则进行设计的,一般包含两部分,第一部分通常是直接的反馈(导语),这一部分的字体会较为醒目;第二部分是简短的信息模块。ios 系统在长按 App 图标删除时,会出现一个系统弹窗,这个弹窗上面的文案首先最为重要的导语:「要删除( App 名称)吗?」第二句简短的信息模块:「删除此应用同时删除其数据」。

△ 蚂蚁庄园弹窗

支付宝中的蚂蚁庄园,在给小鸡喂饲料的时候,如果饲料不足,会跳出一个弹窗,上面的文案也是遵循倒金字塔法则,第一部分是对操作的直接且简短的导语「剩余的饲料不足」,第二部分是解释饲料的获取方式。另外蚂蚁庄园的趣味性比较强,如果趣味性很重要时候,就要利用有趣的排版、精致的插画、新颖的交互等来弥补倒金字塔法则文案的乏味无趣,吸引用户。

在第一部分的导语要做到简练,避免过多的字数带给用户阅读和记忆方面的压力。第二部分的简短的信息模块中可以进行详细阐述,举个例子:

△ 美团闪付弹窗

这个弹窗上面的文案是否有优化的空间呢?这个弹窗上面只有一句导语,这个导语包含了两方面内容:一是用户的执行动作;二是相关的利益点。从用户体验方面来看,二手认为一个称职的弹窗应该先快速让用户感知要执行的动作,再告知动作执行与否的相关利益。

小结

倒金字塔法则的好处是什么?

  • 快速传递重要信息,让资料的搜索及浏览变得有效率。
  • 让资料的长度容易编辑,可以快编快删,删去最后段落,不会影响全文。
  • 程序化的快速写作。

倒金字塔法则的缺陷是什么?

报道客观报告事实,无法灵活的制造悬疑或创造令人惊讶的结局,让人乏味无趣。

系列阅读:

文:笣米奔@微信公众号“二手设计”